近日，“甘肅省博物館賣(mài)麻辣燙了”的話(huà)題登上社交平臺熱搜榜單，這是繼“銅奔馬”公仔之后，甘肅省博出品的又一熱門(mén)文創(chuàng )。

據了解，這次推出的“甘肅麻辣燙”玩偶，其原型來(lái)源于此前爆火的天水麻辣燙，屬于“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列IP的文創(chuàng )?！奥槔睜C文創(chuàng )”模擬了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品，推出后備受游客喜愛(ài)。7月25日15時(shí)許，媒體在甘肅省博物館文創(chuàng )中心的直播間看到，“麻辣燙毛絨花束”文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

以地方特色美食為原型和載體，推出相應的文創(chuàng )產(chǎn)品，這種巧妙的跨界做法，將現實(shí)中平凡的、常見(jiàn)的美食與新的市場(chǎng)品類(lèi)相結合，既是對地方特色美食的創(chuàng )新性宣揚，也是文旅領(lǐng)域延伸出的一次有趣嘗試和另類(lèi)表達。而在個(gè)案之外，甘肅省博的這一做法，或許也可為更多地方提供一種文旅創(chuàng )新的思路借鑒。

從當地公布的相關(guān)資料看，這些文創(chuàng )產(chǎn)品在仿照原型精髓的同時(shí)，也增添了其趣味性和互動(dòng)性，進(jìn)一步拓展了麻辣燙這一產(chǎn)品浸入人們日常生活的更多場(chǎng)景。比如，在挑選完畢后，還有工作人員與顧客溝通交流、詢(xún)問(wèn)口味、灑上“秘制醬料”，最后再耐心“烹飪”，一系列的互動(dòng)過(guò)程可謂“緊緊拿捏住了游客的心”。

文旅產(chǎn)品的創(chuàng )新需要一定的巧思，甘肅省博的做法正好切合了當下文博領(lǐng)域的細分主題，以“麻辣燙文創(chuàng )”的有趣形式，延長(cháng)了麻辣燙這一特色美食產(chǎn)品為本地帶來(lái)的輿論聲量。簡(jiǎn)而言之，為受眾帶來(lái)這種奇妙的體驗，顯然有利于持續放大針對天水麻辣燙的宣傳聲量，進(jìn)一步打響天水麻辣燙這一產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度。無(wú)論從何種角度看，這樣的探索無(wú)疑都是有益的。

與此同時(shí)，將這種本地民眾日常餐桌上所常見(jiàn)的美食，以別具一格的方式呈現在更廣泛的受眾面前，把餐桌上熱氣騰騰的麻辣燙，轉化為民眾指尖真切的觸感。這樣的做法更能貼近人心，也給文創(chuàng )產(chǎn)品增添了些許煙火氣，當然也就可以贏(yíng)得更為廣闊的市場(chǎng)空間。

而從區域形象塑造層面看，如果說(shuō)此前天水依托美食初步打響了地域美譽(yù)度，此次甘肅省博的做法則起到了“持續放大美譽(yù)度”的長(cháng)期效應。通過(guò)一個(gè)巧思，將麻辣燙帶來(lái)的瞬時(shí)熱點(diǎn)效應潛移默化轉換成了具有長(cháng)期性的、可預期的文化符號。從這個(gè)角度看，此舉無(wú)疑有助于吸引更多游客前往當地，對當地發(fā)展文旅經(jīng)濟大有裨益。

甘肅省博在文化產(chǎn)品創(chuàng )新方面的這種巧思，本質(zhì)上是其具有創(chuàng )新思維的具體表現。這一點(diǎn)從此前該館打造的“丑萌文創(chuàng )‘銅奔馬’”等產(chǎn)品即可看出，而類(lèi)似做法之中的一個(gè)重要特性就在于“其充分貼近年輕市場(chǎng)的喜好”。

具有地方特色的美食往往能激發(fā)人們的情感共鳴，觸發(fā)某種特定的記憶，這種記憶或與個(gè)人經(jīng)歷有關(guān)，或與一地特色有關(guān)。而在此基礎上，文創(chuàng )產(chǎn)品則借助這份情感力量，設計出能夠引起廣泛共鳴的商品，進(jìn)而加深消費者對文化身份的認同。這種認同感的塑造，在利于經(jīng)濟價(jià)值的拓展之余，也為文化傳播提供了新穎而有效的渠道。

總而言之，甘肅省博開(kāi)賣(mài)“麻辣燙文創(chuàng )”，不僅是一次成功的商業(yè)嘗試，也是對本地特色文化的一次公開(kāi)展覽。其以一種輕松愉悅的方式，通過(guò)具體的事物，讓更多人了解到了天水乃至甘肅的地方韻味。

來(lái)源：光明日報